Depois de seis anos na frente da camisola do Real Madrid, a Bwin cede o espaço ao Emirates Group, proprietário da companhia aérea Fly Emirates, que patrocinará os merengues nas próximas cinco épocas. Este acordo representaria 150 milhões de euros!

Na sequência deste anúncio, Norbert Teufelberger, CEO da Bwin, declarou: “A nossa decisão de não renovar o contrato de patrocínio com o Real Madrid vem encerrar o capítulo de seis anos de sucesso para a Bwin com a promoção na camisola de uma das equipas mais renomadas internacionalmente”. Graças ao Real Madrid, a Bwin reforçou o seu lugar de líder nos mercados europeus. Por seu lado, o clube espanhol ganhou dois campeonatos, duas Supertaças e uma Taça do Rei enquanto teve a casa de apostas como patrocinador. A colaboração entre as duas partes não irá, contudo, terminar.

A partir de agora, a Bwin será parceira digital oficial dos merengues. Esta mudança de parceria explica-se com a alteração do comportamento dos apostadores nos últimos anos. A casa de apostas quer concentrar-se nas redes sociais, nos jogos sociais e a integração online e móvel.
Este novo acordo compreende igualmente um conjunto de pontos já presentes na parceria anterior: presença da Bwin no estádio, no sítio oficial, utilização de futebolistas para campanhas de marketing… “Estamos muito animados para começar o próximo capítulo, utilizando a força da nossa marca para gerar receitas e criar conteúdos premium para os nossos clientes e para os milhões de fãs do Real Madrid» acrescenta Norbert Teufelberger. Florentino Pérez, presidente do clube madrileno, também expressou a sua satisfação pelo prolongar da parceria com a casa de apostas: «Agradecemos a oportunidade de aprender e partilhar experiências com uma das empresas mais dinâmicas e inovadoras. ».

A nova camisola do Real Madrid para a época 2013/14:
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